A mídia dissemina o esporte para a sociedade como um espetáculo, como possibilidade de ascensão social e econômica, como mercadoria e consumo. O esporte se mantém através da mídia, e não está envolvida apenas na sua transmissão, mas também na produção, nos games e na publicidade entorno dos eventos esportivos.
Atualmente, no Brasil e em outros países pobres, as pessoas não dispõem de oportunidades para melhoria da qualidade de vida. E a mídia aproveita dessa situação para mostrar à sociedade que o esporte é uma forma rápida, sem muito esforço da tão sonhada oportunidade de melhoria de vida. Fazendo isso, a mídia cria uma geração de gente passiva, que não pensa e almeja uma realidade que não é a sua realidade.
Pegamos por exemplo o futebol brasileiro. Que de tão popular no país promove ascensão a poucos atletas. Muitos jogadores amadores dos pequenos clubes do país e poucos os que conseguem vaga em um time profissional. Menos ainda os que conseguirão se tronar famosos e ricos, e raras exceções são aqueles que conseguem jogar em clubes europeus ou na seleção brasileira.
As transações milionárias, e a publicidade voltada para esses poucos jogadores, faz com que muitos jovens desejem este sonho, a custa de qualquer coisa, até mesmo dos estudos. Que no Brasil já virou clichê dizer que jogador de futebol não tem o mínimo de educação. No entanto, estes certamente não conseguirão o mesmo sucesso, mas continuarão ilusoriamente tentando, e o pior, sem estudo para continuar uma carreira em outro segmento. E a mídia continua mostrando que todas as pessoas têm possibilidades iguais de conseguir esse sucesso.
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