Cultura importada
Várias nações pobres sofrem com o imperialismo cultural exercido por superpotencias mundiais. Que impoem valores, hábitos de consumo e influências culturais que tem a proposta de se tornar uma padrão cultural. Muitas vezes, uma nação rica ao exercer o imperialismo cultural sobre outras nações, injeta sua cultura pré formatada em outra completamente diferente. Fazendo isso de maneira não coerciva e sim sutilmente usando a publicidade cuja maior ferramenta é a mídia.
A publicidade de produtos culturais costuma ser uma forte formadora de opinião e não se atenta apenas em conseguir implantar uma cultura, mas e conseguir consequêntemente uma eficiência mercadológica. Por isso é importante entender alguns instrumentos usados pela publicidade para captar a atenção, e principalmente gerar afinidade com o público.
A publicidade está cercada por diversos fatores estéticos e de ideais culturais; pequenos detalhes que fazem toda a diferença na hora de gerar identificação com o público, mas que poucos percebem esta intenção de persuasão publicitária, justamente porque todos aceitam esses artifícios culturais introduzidos, por ser uma coisa nova e interessante, e isso recebe pouca importância no contexto dessa prática impulsionadora do consumo.
Com isso as grandes nações apoiados pelas estratégias publicitárias e pelos conglomerados de comunicação, conseguem fazer valer sua ideologia perante as nações mais fracas, não em termos culturais, mas em termos de eficiência mercadológica e de meios de comunicação de massa. É a chamada “industria cultural” que transforma a cultura em mercadoria.
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